Quand les marques deviennent des mots du quotidien
Quand les marques deviennent des mots du quotidien
L’incorporation des marques dans le langage courant est un phénomène captivant qui témoigne de leur influence démesurée dans divers secteurs. Ce processus, connu sous le nom de « généricisation », survient lorsqu’une marque devient tellement synonyme d’un produit ou service qu’elle commence à désigner l’objet en général, indépendamment de sa provenance. Cela illustre souvent l’innovation, la popularité ou la suprématie d’une entreprise dans son domaine. Examinons de plus près quelques exemples marquants de marques qui se sont transformées en termes communs :
- Frigo : Initialement, Frigidaire était une marque américaine spécialisée dans les appareils électroménagers, y compris les réfrigérateurs. Avec le temps, en France, le terme « frigo » a évolué pour désigner génériquement les réfrigérateurs, quelle que soit leur marque.
- Velux : Ce nom est celui d’une entreprise danoise qui a révolutionné le marché avec ses fenêtres de toit. Le succès et la notoriété des produits Velux ont rendu le terme générique pour désigner toutes les fenêtres de ce type, indépendamment du fabricant.
- Kleenex : À l’origine une marque de Kimberly-Clark pour ses mouchoirs en papier, Kleenex est devenu le mot courant pour parler des mouchoirs en papier, sans égard pour la marque.
- Scotch : Déposé par 3M pour désigner son ruban adhésif transparent, le terme « scotch » est utilisé couramment pour référer à tout type de ruban adhésif transparent.
- Taser : Initialement une marque pour un type d’arme à impulsion électrique, le nom est souvent utilisé pour désigner n’importe quel pistolet paralysant.
- Post-it : Inventés par 3M, les Post-it, ces petites feuilles de papier adhésives repositionnables, ont donné leur nom à toute une catégorie de produits similaires, quelle que soit la marque.
- Bic : Connu pour ses stylos à bille jetables, le nom de la société française Bic est fréquemment employé pour parler de tout stylo à bille.
- Jeep : Originellement une marque de véhicules tout-terrain, « Jeep » est devenu un terme générique pour désigner tout véhicule de ce type.
- Caddie : À l’origine, « Caddie » est le nom d’une entreprise française qui fabriquait des chariots de supermarché. Le terme est devenu générique en France pour désigner tout chariot de courses, indépendamment de la marque.
Ces exemples montrent comment des marques peuvent transcender leur statut commercial pour se fondre dans le langage et la culture populaires, reflétant ainsi leur impact significatif sur la société et les habitudes de consommation.
