Décryptage des termes de publicité numérique
La publicité en ligne utilise un jargon spécifique qui peut sembler complexe au premier abord. Voici une explication détaillée des termes les plus couramment utilisés dans l’industrie.
Impressions
Une impression est comptée chaque fois qu’une publicité est affichée sur une page web ou une application, indépendamment du fait qu’elle soit cliquée ou non. C’est une mesure de la visibilité d’une annonce.
CPM (Coût par Mille)
Le CPM est l’une des méthodes les plus courantes pour tarifer la publicité en ligne. Il représente le coût pour mille impressions d’une annonce. Si un annonceur opte pour un modèle de tarification basé sur le CPM, il paie un montant fixe pour chaque millier d’affichages de son annonce. Par exemple, si un CPM est fixé à 5 €, l’annonceur paiera 5 € pour chaque 1 000 affichages de sa publicité.
CPC (Coût par Clic)
Le CPC est une autre méthode de tarification où l’annonceur paie pour chaque clic sur son annonce plutôt que pour le nombre d’affichages. Cette méthode est privilégiée lorsque l’objectif est de générer du trafic vers un site web.
CPMAV (Coût par Mille Audiences Visées)
Ce terme spécifie un CPM ajusté en fonction d’un public cible. L’annonceur paie pour mille impressions mais uniquement lorsque l’annonce est vue par un segment de public spécifiquement ciblé.
CPE (Coût par Engagement)
Le CPE est utilisé principalement sur les plateformes de médias sociaux. L’annonceur paie pour chaque interaction avec l’annonce, ce qui peut inclure des actions comme les clics, les partages, les likes ou les commentaires.
RPM (Revenu par Mille)
Le RPM est utilisé pour mesurer les revenus générés par mille impressions d’une annonce sur un site web. C’est une métrique importante pour les éditeurs pour évaluer l’efficacité de leur espace publicitaire.
CTR (Taux de Clics)
Le CTR est le pourcentage de clics sur les impressions. Un CTR élevé indique que l’annonce est pertinente et engageante pour le public qui la voit. Si une publicité a 1 000 impressions et 10 clics, le CTR est de 1 %.
Ces termes constituent la base de la compréhension de la publicité numérique, aidant les annonceurs et les éditeurs à optimiser leurs campagnes et à maximiser leurs retours sur investissement.
